Nu de technologie zich met grote sprongen ontwikkelt, wordt kunstmatige intelligentie (AI) een integraal onderdeel van veel bedrijfstakken, en tekstschrijven, ofwel copywriting, is daarop geen uitzondering. De combinatie van snelheid, efficiëntie en creativiteit die in AI samenkomt is haast niet te evenaren, en de prestaties zijn consistent, dus bedrijven zetten het steeds vaker in en profiteren maar al te graag van de kostenvoordelen. Deze blogpost bespreekt waarom AI een blijvertje is in de wereld van marketing in het algemeen en copywriting in het bijzonder, en wat dit betekent voor de toekomst van tekst- en contentcreatie.
Oldskool copywriting
Copywriting is altijd een zeer arbeidsintensief proces geweest, dat sterk leunt op menselijke creativiteit en expertise. Dit heeft absoluut uitstekende resultaten opgeleverd, maar iedereen die ooit een copywriter heeft ingehuurd zal je vertellen dat de oldskool aanpak tijdrovend en dus duur is. AI brengt daar verandering in, omdat tools zoals ChatGPT en andere natuurlijke taalverwerking (NLP) technologieën snel en efficiënt tekst van hoge kwaliteit genereren.
De pitch voor AI
AI-copywriting biedt tal van voordelen, te beginnen met snelheid en efficiëntie. AI kan content veel sneller produceren dan menselijke schrijvers, waardoor bedrijven eenvoudig over een constante stroom van nieuwe content kunnen beschikken om hun publiek op de hoogte en betrokken te houden; één enkele copywriter die gebruikmaakt van AI levert nu wat vroeger een heel team van schrijvers bezig hield. AI is dus zeer kosteneffectief. Je hebt niet alleen minder schrijvers nodig, je bespaart ook op uitgebreide trainingsprogramma’s voor die schrijvers, wat vooral gunstig is voor starters en kleine bedrijven met een beperkt budget.
En je krijgt nog meer voor je geld. AI verhoogt de creativiteit door menselijke copywriters suggesties en alternatieve formuleringen aan te bieden waar ze zelf misschien niet aan zouden hebben gedacht, waardoor nieuwe ideeën ontstaan en de gevreesde writer’s block wordt overwinnen. Bovendien maakt het brein in de machine het makkelijk om consequent een uniforme merkstem te gebruiken op verschillende mediaplatforms, wat de aanwezigheid en betrouwbaarheid van het merk versterkt.
Tot slot kan AI enorme hoeveelheden gegevens analyseren, bijvoorbeeld om trends te begrijpen, of voorkeuren van een doelgroep. De resultaten kunnen dan weer direct in het AI-model worden ingevoerd om gerichte content te creëren die een bepaald publiek aanspreekt in een taal die het begrijpt, en dat leidt tot een hogere betrokkenheid en conversie.
Zorgen
Ondanks de duidelijke voordelen van tekstschrijven met behulp van AI, aarzelen veel bedrijven om ervoor te gaan omdat men zich zorgen maakt over kwaliteit en authenticiteit. Het is in dit verband belangrijk om je te realiseren dat AI geen vervanging is voor menselijke copywriters, maar wél een krachtig hulpmiddel dat hun vaardigheden en capaciteiten vergroot. De menselijke toets is en blijft essentieel om ervoor te zorgen dat de gecreëerde content voldoet aan de briefing en beantwoordt aan de doelstelling ervan.
Despite the obvious advantages of using AI-assisted copywriting, many businesses are hesitant to adopt it due to concerns about quality and authenticity. It’s important to understand that AI is not a replacement for human copywriters, but rather a powerful tool that enhances their skills and capabilities. Human oversight is and always will be essential to ensuring that the content created aligns with the brief and answers the objective.
De toekomst
Naarmate AI-technologie zich blijft ontwikkelen, zal de rol ervan in copywriting steeds belangrijker worden. Toekomstige AI-modellen zullen steeds geavanceerder worden en uiteindelijk in staat zijn om tekst te produceren die niet is te onderscheiden van menselijk schrijven. AI zal ook ongekende personalisering van content mogelijk maken, waardoor bedrijven hun boodschap kunnen afstemmen op individuele doelgroepsegmenten en zélfs op specifieke personen, zoals deze schrijver al ziet gebeuren in de reisbranche.
AI zal ook steeds meer integreren met andere technologieën, zoals augmented reality (AR) en virtual reality (VR), waardoor gebruikers van boeiende, interactieve contentervaringen kunnen genieten.
Big Black Point
We kunnen gerust concluderen dat AI in het schrijf- en contentcreatieproces een blijvertje is. Een van de drijfveren van Big Black Point is ons enthousiasme over AI, waar we graag volop mee bezig willen zijn. Het is onze visie en missie om zoveel mogelijk mensen te laten profiteren van de voordelen van AI. Dat doen we door de kunst van het maken van prompts zo ver te verfijnen, dat grote taalmodellen (LLM’s) output genereren die helemaal niet meer geredigeerd hoeft te worden door een tekstschrijver, en om voortdurend de grenzen te verleggen van wat AI in dit proces kan bereiken.